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Heineken lanzó una iniciativa para que los consumidores personalicen la botella con fotos y mensajes en 32 diseños preestablecidos. “Your Heineken”, nombre de la iniciativa, permite que el consumidor seleccione la categoría en la cual quiere personalizar la botella: verano, celebración, fiesta, sólo para decirte, deportes y colores. Después de elegir la [...] Método Helmer, compañía especializada en el diseño de estrategias innovadoras para generar valor a las marcas, realizó un estudio llamado “The Next Best Brand”. Dicho estudio, analiza la interacción consumidor-marca que se necesita para garantizar una relación fluida en el futuro. Después de la crisis económica se perfila un nuevo consumidor, resultante [...] |
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