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Fuente: blog.exomarketing.biz El concepto de “sostenibilidad” otorga dificultades a la hora de llevarlo al mercado. Las campañas de marketing que pretendan ser sostenibles deben estar bien consolidadas, con mensajes coherentes y fuertes. Para vencer el escepticismo del consumidor y cumplir con los estándares establecidos, las campañas de marketing “verde” deben ser ejecutadas siguiendo [...] Fuente: lifesciences.napier.ac.uk El próximo 30 de marzo se llevará a cabo en Piccadilly, Londres, un taller de capacitación sobre cómo reducir costos a través de un comportamiento “verde”. Un cambio de comportamiento suele ser una de las acciones más rentables que una organización puede implementar para reducir el carbono. La mayoría de los [...] Mintel, compañía investigadora de mercados, realizó un estudio según el cual los consumidores que compran alimentos y bebidas debido a un compromiso de las marcas con la sostenibilidad u otro programa de responsabilidad corporativa, creen que estos productos son superiores en calidad a sus competidores. Esta investigación analizó, durante los últimos cinco años, [...] Para que el marketing ecológico funcione, es necesario crear un ambiente propicio para su desempeño. Es importante que las empresas y los profesionales de marketing trabajen para crear ese ambiente y poder, así, alentar la muy necesaria compra “verde” por parte de los consumidores. En busca de lo anterior, las empresas deben [...] Determinar exactamente qué puede ser proclamado como “verde” es muy difícil, hasta puede ser imposible. Dado lo anterior, hay un gran reto cuando a los profesionales de marketing ecológico les corresponde averiguar qué pueden hacer al respecto para encaminar al mercado hacia una dirección más “verde”. Si tenemos en cuenta que todos [...] La frase “el consumidor siempre tiene la razón” está muy extendida y es casi que la guía de toda campaña de marketing. Sin embargo, lo que los clientes quieren no siempre es lo mejor para el planeta. Esto representa un dilema: ¿cómo se pueden satisfacer las necesidades de los consumidores sin dejar de [...] Havas Media, compañía especializada en la creación de estrategias de comunicación, realizó un estudio en el cual analiza las percepciones y expectativas de los consumidores en cuanto a las marcas y los diferentes sectores. De igual manera, presenta las oportunidades de crecimiento que la sostenibilidad ofrece a las empresas a través de la [...] Las imágenes son una herramienta poderosa de marketing, ya que estimulan al cliente y pueden influenciar su comportamiento y sus creencias. Cuando se van a usar imágenes en campañas de marketing ecológico, es esencial elegir las adecuadas, aquellas que provoquen altas respuestas emocionales en los consumidores que optan por los productos “verdes”.
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