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Fuente: sierraclub.typepad.com Los profesionales de marketing ecológico que tratan de atraer a una audiencia masiva deben recurrir a acciones innovadoras que les permitan: Capturar y mantener la atención. Acciones que capturen la atención del consumidor a través de un elemento sorpresa y que retengan dicha atención por medio del entretenimiento. Los profesionales [...] Fuente: averlo.com Cuando se trata de dar mensajes sobre el cambio climático se puede encontrar un alto grado de complejidad debido a los temas que hay que explicar: sus causas, sus impactos y los desafíos que encuentran las personas para hacerle frente. Tal descripción del cambio climático implica un reto formidable para los [...] Fuente: clipartof.com Una empresa “verde” que desee aumentar su visibilidad en Internet, aprovechando los motores de búsqueda, debe publicar contenido de calidad. El contenido, entonces, debe ser una prioridad principal. Debe cuidarse que sea original, relevante, interesante, fresco y con alta calidad. Cuando se postea contenido hay que asegurarse de que se [...] Fuente: ghetezgreen.com A muchos negocios “verdes” les gustaría ganar exposición mediante su aparición en la primera página de los motores de búsqueda y usar este posicionamiento para llevar a los clientes a su sitio y, eventualmente, convertirlos en una venta. El principal problema que encuentran las pequeñas empresas no sólo es saber dónde [...] Fuente: isamarcarrillom1t2pnfinf.blogspot.com Cuando una empresa se arriesga a hacer grandes declaraciones visuales sobre la importancia de la sostenibilidad y el cuidado del planeta, los consumidores reciben el mensaje de que a la empresa realmente le importan estos temas. Si el pensamiento “verde” realmente es parte de la cultura de las empresas, los consumidores [...] Fuente: parkandco.com Un buen marketing “verde” es aquel que hace una inversión en el futuro del planeta, promocionando la sostenibilidad y protegiendo al medio ambiente. De esta manera, es natural que las campañas exitosas de marketing ecológico puedan y deban involucrar a los niños, ofreciendo la oportunidad de construir una lealtad de marca [...] Fuente: treehugger.com La mayoría de los consumidores desea tomar decisiones de compra que resulten beneficiosas para el planeta; esta tarea no es fácil. Las eco-etiquetas pueden ser una guía para tomar estas decisiones y, por eso, es importante saber información básica sobre ellas. En primer lugar, es necesario estar al tanto de que [...] Fuente: fueleconomy.gov La mayoría de las personas alaba a las etiquetas ecológicas por la sensación de transparencia y compromiso que otorgan, sobre todo cuando reconocidas empresas las utilizan. Sin embargo, ¿son realmente útiles para los consumidores?; probablemente no. Estas etiquetas pueden ser informativas y proyectar credibilidad, pero su utilidad puede, y debe, ser [...] Fuente: thegreengrocers.wordpress.com Una regla fundamental del marketing “verde” es que los consumidores creen que la tecnología, junto con los esfuerzos de cooperación por parte de todos los actores de la sociedad, salvaguardará su futuro. Por esta razón, en lugar de usar tácticas de miedo, jugar con el pesimismo o recurrir a la culpa, [...] Fuente: balboaradio.com Generalmente, los consumidores son escépticos frente a la publicidad y esto hace que sea difícil ganar su confianza. Además, las empresas no se atreven a promocionar sus logros “verdes” con más frecuencia, porque temen que esta acción se confunda con el “greenwash”. Sin embargo, el escepticismo es algo que obliga a [...] |
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