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La mitad de los productos que se encuentran en el mercado son más “verdes” que la otra mitad. Dado lo anterior, los profesionales de marketing de productos “más verdes que el promedio” pueden tomar ventaja de esta situación y convertirla en fuente de diferenciación para atraer a los consumidores receptivos a los mensajes [...] En marketing es muy importante estar pensando en nuevas ideas para seguir vigentes, retener/conseguir clientes y lograr ventas. El reto no radica sólo en esto, sino en lograr dichos objetivos evitando un aumento en el presupuesto. Existen ciertas acciones que ayudan a conseguir lo anterior, brindando resultados satisfactorios. En primer lugar, se [...] Con tanto correo directo que llega a los clientes es fundamental destacarse. Para lograr esto, puede enviarse una muestra del producto a los clientes potenciales para tratar de convencerlos de que se conviertan en clientes fijos. Es importarte hacerse notar y éste es el primer objetivo de cualquier pieza de correo directo. [...] La web de empresa 2.0 es un libro publicado por Ana Nieto y Lasse Rouhiainen, ambos especialistas en marketing y nuevas tecnologías. En el mencionado libro, se abordan temas como el video-marketing, las redes sociales y la web de hoy. Con el fin de obtener el mayor rendimiento posible en Internet, el libro [...] Los vacíos de información y las malas interpretaciones que tienen los consumidores en cuanto a las verdaderas características de un producto ecológico y su impacto en el ambiente, representan una oportunidad de acción para los profesionales de marketing “verde”. Además, esta falta de información brinda un claro espacio para que el marketing ecológico [...] Havas Media, compañía especializada en la creación de estrategias de comunicación, realizó un estudio en el cual analiza las percepciones y expectativas de los consumidores en cuanto a las marcas y los diferentes sectores. De igual manera, presenta las oportunidades de crecimiento que la sostenibilidad ofrece a las empresas a través de la [...] En marketing ecológico hay una idea común: si se quiere vender un producto “verde” a las masas, debe enfocarse el mensaje en atributos más tradicionales, como precio, calidad o utilidad. El atributo ecológico de un producto es percibido como secundario por los consumidores en general; dado lo anterior, los profesionales de marketing “verde” [...] |
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