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Los mensajes de marketing ecológico pueden resultar engañosos o ambiguos cuando utilizan frases como “amigable con el medio ambiente”, “amigable con el planeta”, “amigable con el ozono”. Este tipo de afirmaciones aportan confusión, ya que no existe ningún producto que sea “eco-amigable”; todos los productos, en alguna medida, generan desechos y utilizan recursos. De manera que [...] Para mejorar una campaña de marketing directo, que consiga activar, más que en campañas anteriores, la respuesta por parte de los clientes fijos y potenciales, existen unas acciones sencillas, pero muy importantes, que deben implementarse siempre. En primer lugar, debe haber alguien fuera de la empresa revisando el trabajo de la campaña de marketing; usted [...] Según un estudio de ExactTarget, empresa especialista en software, servicios y soluciones para marketing interactivo, saber si los clientes empiezan la mañana revisando Facebook, Twitter o el correo electrónico, es fundamental para conocer sus prioridades y motivaciones y, así, saber cómo, dónde y cuándo comunicarse con ellos por medio de mensajes de marketing. La investigación revela [...] Un estudio realizado por la empresa norteamericana Cone LLC, reveló que, si bien la mayoría de los consumidores estadounidenses creen que sus ideas pueden ayudar a la creación de más productos sostenibles ecológica, social y económicamente, sólo la mitad de los entrevistados piensa que las compañías realizan acciones efectivas para involucrarlos y comprometerlos con la [...] Las imágenes convencionales que se usan en las campañas de marketing ecológico se han convertido en clichés visuales que ya no tienen gran impacto en el consumidor; al ser tan repetitivas, lo único que transmiten es aburrimiento. Sin embargo, es sorprendente que imágenes como planetas, flores, glaciares, bebés, bosques, osos polares etc., hayan conseguido impactar [...] Cohn & Wolfe, agencia dedicada a las relaciones públicas estratégicas; Esty Environmental Partners, compañía especializada en la creación de estrategias medioambientales; Landor Associates, firma de construcción estratégica de marca y Penn Schoen Berland, empresa especializada en estudios de mensajes y comunicaciones estratégicas, realizaron un estudio que analiza la percepción de los consumidores en cuanto a [...] Hoy en día, mantener la fidelidad de los clientes no es tarea fácil. Estamos en una sociedad cambiante, en donde las personas no dudan en cambiar de trabajo, casa, tiendas, bancos, productos y servicios, cuando se cansan de la rutina o no se sienten satisfechas; los consumidores son más selectivos y complicados. El reto para los [...] Digital+ ha creado una aplicación para saber en cuáles bares se retransmiten los partidos del mundial. Gracias a la geolocalización, el usuario recibe información en su móvil sobre los locales más cercanos a su posición. Esta nueva herramienta permite acceder a una selección de 10.000 locales públicos de toda España que disponen de Canal+ Liga. El [...] Los logos ecológicos, para que sean herramientas de marketing efectivas y valiosas, deben contar con ciertas características. En primer lugar, los logos ecológicos deben ser reconocibles; éstos pueden reforzar los mensajes “verdes”. Sin embargo, de los muchos logos que se ven en el mercado, sólo unos cuantos son conocidos por los consumidores: el logo de [...] |
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